20 octobre 2021
Lorsqu'un voyageur cherche des choses amusantes à faire en vacances, il consulte diverses sources : amis et famille, influenceurs sur internet, groupes Facebook... mais le plus souvent, cela commence par une recherche sur google. "Choses à faire dans votre destination" et "visites devotre destination " ne sont que quelques-unes des expressions de recherche les plus courantes que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des activités.
Prenez le temps de taper ces recherches dans Google et voyez ce qui en ressort. Vous verrez probablement quelques éléments provenant de Tripadvisor et d'autres sites d'agrégation de voyages, puis une liste interminable d'articles de magazines et de blogs de voyage. En vous enfonçant de plus en plus dans les pages de résultats, vous constaterez que les publications sont de plus en plus petites et de plus en plus spécialisées, qu'il s'agisse de blogueurs mamans, de voyageurs d'aventure ou de guides urbains publiés par votre journal local.
Le fait d'être répertorié ou de figurer sur ces sites est l'un des meilleurs moyens de faire connaître votre circuit ou votre activité et de générer du trafic ! Il peut arriver que vous receviez un courrier électronique surprise d'un éditeur qui vous a contacté pour vous informer que votre circuit a été présenté dans son tour d'horizon. Mais si vous pouviez être proactif pour faire parler de votre activité ? Faire parler de vous dans les publications touristiques est un geste stratégique de relations publiques qui peut vraiment vous aider à vous développer. Voici quelques conseils et astuces pour commencer.
Les publications existent dans toutes les tailles et tous les formats. Certaines sont purement numériques, d'autres envoient une publication imprimée à une liste d'abonnés, d'autres encore n'ont qu'un bulletin d'information par courriel ! Si vous effectuez une recherche Google sur les activités de votre destination, notez les publications qui apparaissent. Y a-t-il des publications dans lesquelles vous aimeriez figurer ? Commencez à compiler votre liste dans une feuille Excel avec les liens vers les informations de contact. Parfois, vous trouverez un e-mail, d'autres fois un formulaire de contact pour les relations publiques.
Si les grands magazines de voyage et les journaux locaux constituent des opportunités de relations publiques de premier ordre, ne négligez pas les petites publications de niche qui ont un lectorat fidèle. Il s'agit souvent de journaux et de blogs en ligne gérés par une équipe réduite. Une opération plus modeste peut en fait être plus favorable, car il y a moins de concurrence et moins de chances que votre histoire passe entre les mailles du filet. Passez donc du temps à chercher sur Internet des publications de niche qui couvrent les voyages et le tourisme. Pinterest est un endroit idéal pour trouver ce genre d'opportunités.
La partie la plus importante (et souvent négligée) des RP ne se trouve pas dans un communiqué de presse bien rédigé. Vous pouvez perdre beaucoup de temps à apprendre les tactiques et les meilleures pratiques de relations publiques pour présenter une histoire banale que les rédacteurs en chef vont refuser. À une époque où tout le monde a une histoire à raconter, il s'agit de faire quelque chose de différent et de convaincant qui mérite qu'on en parle. N'oubliez pas que les rédacteurs en chef sont sollicités toute la journée. Comment pouvez-vous faire en sorte que votre histoire se démarque ? Quelle est votre accroche ? Que pouvez-vous leur dire qui les incitera à se pencher sur le sujet ? Qu'est-ce qui va donner envie à leurs lecteurs de continuer à lire ? Les écrivains sont toujours à la recherche d'un angle unique, d'un élément qui apportera une valeur ajoutée à leurs abonnés. La dernière chose à faire est de leur présenter une publicité générale pour votre tournée/activité.
Soyez toujours prêt - si quelqu'un vient vous voir pour obtenir plus d'informations sur votre tournée, il est préférable de lui envoyer un dossier de presse. Il n'est pas nécessaire qu'il soit long, mais il doit donner aux gens une idée précise de votre histoire. Idéalement, votre dossier de presse doit permettre au rédacteur de rédiger facilement un article convaincant sur vous. Nous avons vu des approches très créatives du dossier de presse dans le secteur du voyage, mais l'une de nos préférées est une liste d'amorces d'articles - des suggestions que les rédacteurs peuvent utiliser pour faire jaillir leur créativité. Regardez cet exemple.
La plupart des écrivains ont leurs propres poignées de médias sociaux, et vous pouvez les trouver facilement sur Twitter et Instagram. S'il y a une publication dans laquelle vous mourrez d'envie d'entrer, notez qui écrit les articles qui couvrent les visites et les activités. Commencez à établir une véritable relation avec eux en répondant à leur contenu et à leurs histoires et en partageant leurs articles. Avec le temps, vous espérez que le rédacteur en chef vous remarquera. Finalement, lorsque vous aurez quelque chose à lui proposer, vous pourrez le contacter et partager vos nouvelles. Mais il est important de respecter les politiques de communication mises en place. Prenez note et voyez s'ils ont établi des règles de base pour la présentation.
Êtes-vous prêt à commencer à diffuser votre histoire ? Nous espérons que ces conseils de relations publiques vous ont été utiles et nous vous encourageons à partager vos succès de presse dans notre groupe Facebook gratuit !
