16 novembre 2021
Toute la journée, nous portons des jugements rapides. Il est dans la nature humaine d'être prompt à tout juger - des autres personnes aux publicités. Nos sens sont constamment bombardés d'influences extérieures, et nous finissons par développer un goût pour certains visuels, couleurs, motifs et esthétiques plutôt que d'autres.
Cela signifie également que nous commençons à faire abstraction de ce que nous n'aimons pas.
Il faut environ 50 millisecondes (ms) (c'est-à-dire 0,05 seconde) pour que les gens se fassent une opinion sur votre marque, et ce jugement rapide est uniquement fondé sur le style et l'esthétique de votre marque. Cela inclut votre logo, les polices et les couleurs que vous utilisez, l'imagerie que vous sélectionnez. Si les gens aiment ce qu'ils voient, ils continuent à faire défiler les pages. S'ils n'aiment pas ce qu'ils voient, ils passent à la visite et à l'activité suivantes.
À quand remonte la dernière métamorphose ou le dernier rafraîchissement de votre marque ? Même les marques emblématiques changent de look au fil du temps, car les goûts de la société changent et évoluent constamment. Tout va et vient, tout comme la mode et la décoration intérieure. Certains styles de police ont des "moments", tout comme les filtres photographiques. Il peut donc être difficile, mais pas impossible, de créer une esthétique de marque intemporelle. Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour commencer le processus d'amélioration de l'attrait visuel de votre marque.
Peut-être que vous êtes en activité depuis longtemps et que vous n'avez jamais changé votre look. Vous vous lassez de certains éléments que vous utilisez pour commercialiser votre circuit ? Si vous êtes fatigué, c'est un bon signe qu'il est temps de rafraîchir votre image. Prenez note et faites même une liste des éléments dont vous n'êtes plus amoureux. Votre logo vous ennuie-t-il ? Y a-t-il certaines couleurs dans votre palette qui ne vous illuminent plus ? Considérez cela comme une permission de changer les choses.
Avoir un bon œil pour le design commence par regarder autour de soi. Qu'est-ce qui VOUS attire en matière de couleurs, de motifs, de polices de caractères, de styles photographiques ? Votre marque est, après tout, une expression de vous-même et de vos passions. Créez un tableau Pinterest des éléments de design qui vous attirent. Peu importe s'ils sont liés à la visite que vous proposez - allez-y et rassemblez des éléments de design de différents secteurs.
Lorsque vous aurez rassemblé suffisamment d'éléments, vous commencerez à remarquer des modèles. Les polices de caractères que vous collectez sont-elles principalement des cursifs élégants écrits à la main ou des sans-sérif ? Les photographies que vous collectionnez sont-elles de couleurs vives ou plus délavées et vintage ? Y a-t-il des motifs ou des formes qui reviennent sans cesse ? Prenez note de tout ce qui vous frappe visuellement.
Maintenant que vous commencez à comprendre vos propres préférences en matière de design, vous pouvez commencer à éliminer celles qui n'ont pas leur place dans votre entreprise. Par exemple, si vous voulez que votre marque soit fantaisiste et ludique, mais que certains de vos éléments de conception sont un peu sombres et nerveux, prenez-en note. Il s'agit d'une étape importante pour concilier vos préférences et votre personnalité avec la façon dont vous voulez que votre marque apparaisse aux yeux des autres.
Une fois que vous aurez défini les éléments de design que vous aimez et qui, selon vous, représentent la personnalité de votre marque, vous voudrez créer un ensemble de directives de marque. Ces directives sont destinées au marketing interne, mais elles sont également utiles lorsque vous travaillez avec un concepteur de logo ou de site Web. Les directives de la marque comprennent votre palette de couleurs, le choix de la police, les éléments du motif, etc. Voici 30 exemples de directives de marque pour vous inspirer!
Souvent, en tant que propriétaires d'entreprise, nous nous laissons entraîner à vouloir obtenir un design parfait et à vouloir que tout le monde soit satisfait de notre logo ou de notre site Web. Le plus important est de s'assurer que votre design est l'expression des valeurs, de l'objectif et de la personnalité de votre marque. Essayer de suivre les tendances en matière de design, copier le design d'une autre entreprise ou se contenter d'un look générique ne fera que vous nuire.
Notre meilleur conseil pour commencer est d'utiliser les archétypes de la marque pour définir la personnalité unique de votre visite. Connaître vos archétypes au moment de définir l'esthétique de votre visite vous aidera à aligner le look de votre marque sur ce que vous souhaitez que votre look communique aux visiteurs et invités potentiels.
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